Motion design B2B : rendre limpide un sujet complexe

Le motion design est le format idéal pour expliquer ce qui ne se filme pas : un flux de données, une attaque informatique, un réseau électrique. Son secret n’est pas l’animation. C’est le travail de simplification qui la précède.

L’enjeu est réel : selon Wyzowl, 93 % des professionnels de la vidéo constatent que ce média a amélioré la compréhension de leur offre.

Quand choisir le motion design

• Votre sujet est immatériel. Logiciel, cloud, données, finance, assurance.
• Votre message doit vivre longtemps. Une animation se met à jour sans retourner.
• Vous visez plusieurs pays. Il suffit de changer la voix off et les textes.
• Vos images sont sensibles. Site industriel, data center, zones confidentielles.

La méthode en cinq étapes

1. Trouver la phrase qui résume tout

Si votre solution ne tient pas en une phrase, le film ne tiendra pas en 90 secondes. Cherchez ce qui change concrètement pour votre client. C’est votre fil rouge.

2. Partir du problème du spectateur

Votre public ne s’intéresse pas à votre architecture technique. Il s’intéresse à sa journée. Montrez d’abord une situation qu’il reconnaît, puis la façon dont vous la résolvez.

3. Traduire la technique en images simples

Une bonne métaphore vaut dix schémas. Un pare-feu devient un gardien, une migration devient un déménagement. Choisissez-en une seule, et tenez-la jusqu’au bout.

4. Écrire pour l’oreille

Un script se dit, il ne se lit pas. Phrases courtes, mots du quotidien, une idée à la fois. Lisez-le à voix haute : si vous butez, le spectateur décrochera.

Comptez environ 150 mots par minute en français. Pour un film de 90 secondes, cela fait 225 mots. C’est court, et c’est une excellente discipline.

5. Laisser l’image dire le reste

Inutile de répéter à l’écran ce que dit la voix. L’animation montre, la voix explique, le son donne le rythme.

Créer des personnages récurrents

Pour un sujet qui revient souvent, comme la cybersécurité, installez un ou deux personnages. Le public les retrouve d’un épisode à l’autre et s’attache à leurs mésaventures.

Une touche d’humour fonctionne très bien, même en B2B. On retient mieux ce qui nous a fait sourire.

Quels usages pour vos équipes

Ces durées rejoignent les pratiques du marché : 71 % des marketeurs interrogés par Wyzowl jugent les vidéos de 30 secondes à 2 minutes les plus efficaces.

Un sujet technique à rendre évident ? George & Brad écrit et anime vos messages les plus complexes. Racontez-nous votre sujet.