Le brief vidéo parfait : 8 questions à se poser

Un bon brief tient sur une page et répond à huit questions. Il ne dit pas à l’agence quel film faire. Il lui donne tout ce qu’il faut pour proposer le bon.

Ces huit réponses vous feront gagner du temps à chaque étape, et d’abord au moment de valider.

1. Pourquoi faites-vous cette vidéo ?

Choisissez un objectif principal : faire connaître, expliquer, convaincre, recruter, former, fédérer. Un film qui poursuit un objectif clair est toujours plus fort.

Le bon réflexe : terminez la phrase « Après avoir vu ce film, je veux que le spectateur… ».

2. À qui parlez-vous ?

« Nos clients » est trop large. Décrivez une personne : son métier, ses soucis du moment, ce qu’elle sait déjà de vous.

3. Quel est votre message unique ?

Si le spectateur ne retient qu’une chose, laquelle ? Écrivez-la en une phrase. Le reste viendra la soutenir.

4. Où sera diffusé le film ?

Site, LinkedIn, salon, convention interne, écrans d’accueil, e-mail commercial : chaque lieu impose sa durée et son format. C’est aussi ce qui détermine les déclinaisons à prévoir.

5. Quel ton vous ressemble ?

Donnez des exemples. Deux ou trois vidéos que vous aimez, et une que vous ne voulez surtout pas refaire, valent mieux qu’une longue description.

6. Quel est votre budget ?

Annoncer une enveloppe ne vous expose pas, au contraire. Elle permet à l’agence de recommander le dispositif le plus efficace pour ce montant, et de comparer des propositions équivalentes.

Pour situer votre projet, consultez nos repères de prix.

7. Quel est votre calendrier ?

Indiquez la date de diffusion, les échéances fixes et les disponibilités des intervenants. Comptez large pour les validations, surtout en période de congés.

8. Qui valide, et à quel moment ?

C’est la question la plus souvent oubliée. Nommez un interlocuteur unique, et associez les décideurs dès le script. Une remarque au stade de l’écriture coûte quelques minutes, la même après le tournage peut coûter une journée.

Le modèle à copier

Vous n’avez encore qu’une idée ? C’est un très bon début. Issue du monde des agences, l’équipe de George & Brad vous aide à construire votre brief et vous recommande la bonne approche. Appelez-nous.