C’est l’une des premières questions posées lors d’un brief, et la réponse tient en un principe : la durée d’un film corporate se décide à partir de son usage, pas l’inverse. Un film diffusé en ouverture de convention, un film de recrutement publié sur LinkedIn et une présentation d’offre envoyée par un commercial n’ont ni le même public, ni le même contexte de visionnage.
Les repères les plus courants
- Film corporate principal : deux à trois minutes. C’est la durée qui permet de poser une vision, de montrer des métiers et de conclure sur un message, sans perdre l’attention.
- Déclinaisons pour les réseaux sociaux : 30 à 60 secondes, avec sous-titres, car une grande partie des vidéos est regardée sans le son.
- Vidéo explicative en motion design : 60 à 90 secondes pour présenter un problème, une solution et un bénéfice.
- Film de salon ou d’accueil : une boucle courte, lisible sans le son, pensée pour un public de passage.
Écrire court demande plus de travail
Un film court n’est pas un film long que l’on a raccourci. Il impose de choisir : un public prioritaire, un message principal, deux ou trois preuves. C’est tout l’enjeu de la phase de conseil et de conception qui précède le tournage. Lorsque tout semble important, c’est souvent le signe qu’il faut plusieurs films plutôt qu’un seul.
Prévoir les déclinaisons dès le départ
La meilleure façon de répondre à plusieurs usages est de les anticiper dans le script. Une version principale, des extraits autonomes, des formats verticaux : chaque déclinaison se prépare au tournage, pas au montage. Un seul tournage peut ainsi alimenter le site, LinkedIn, les salons et la communication interne.
En résumé
Partez de l’usage, choisissez un message principal et prévoyez les déclinaisons dès l’écriture. La durée en découle presque naturellement. Pour aller plus loin, découvrez notre approche du film corporate et du motion design.