Une vidéo marque employeur convaincante montre le travail tel qu’il est. Les vrais lieux, les vraies équipes, les vrais mots. Le bon candidat se projette, et celui à qui le poste ne convient pas le comprend aussi.
C’est sa force : vous attirez moins de profils par hasard, et davantage de personnes qui vous ressemblent.
Quatre questions que se pose un candidat
Votre contenu doit y répondre clairement :
- Que vais-je faire concrètement ? Le quotidien, les outils, les défis.
- Avec qui vais-je travailler ? Les visages, le ton, le management.
- Comment vais-je évoluer ? Les parcours réels, les formations.
- À quoi sert mon travail ? L’utilité et le sens de la mission.
Les formats qui fonctionnent
| Format | Ce qu’il apporte | Durée |
|---|---|---|
| Le portrait de collaborateur | Un visage et un parcours | 1 à 2 min |
| Une journée avec | Le quotidien d’un métier | 2 à 3 min |
| Le duo manager-collaborateur | La relation de travail | 2 à 3 min |
| Les questions de candidats | Des réponses franches | 30 à 60 s |
| La visite du site | L’environnement de travail | 1 à 2 min |
| Les métiers en capsules | Une série pour les réseaux | 30 à 45 s |
Cinq règles pour un film qui sonne juste
Donnez la parole aux équipes. Un technicien fier de son métier convainc davantage qu’un discours de direction.
Préparez, mais ne scriptez pas. Un échange bien mené fait naître des phrases qu’aucun rédacteur n’aurait trouvées.
Montrez le geste. Les mains au travail, l’atelier, le chantier, l’open space un mardi matin.
Assumez la réalité. Dire qu’un métier est exigeant le rend plus crédible, et souvent plus attirant.
Pensez diversité des profils. Chaque candidat doit pouvoir se dire que sa place existe chez vous.
Diffuser là où sont les candidats
Un film n’a d’effet que s’il est vu au bon moment. Prévoyez dès le tournage :
- la page carrières et chaque offre d’emploi concernée ;
- LinkedIn, Instagram ou TikTok selon les métiers ;
- les forums écoles et les salons ;
- le parcours d’intégration des nouveaux arrivants ;
- le relais par vos collaborateurs, souvent vos meilleurs ambassadeurs.
Le point à ne pas oublier : le droit à l’image
Filmer un collaborateur demande son accord. Une autorisation écrite doit préciser les supports, la finalité et la durée, et chacun reste libre de refuser.
Anticipez les départs : prévoyez dans l’autorisation ce qui se passe après la fin du contrat, et faites valider votre modèle par votre service juridique. Un montage modulaire permet aussi de remplacer facilement une personne.
Vous cherchez à attirer les bons profils ? George & Brad fait parler vos équipes et met vos métiers en valeur. Discutons de vos recrutements.