Un dirigeant n’a pas besoin de devenir créateur de contenu pour exister sur LinkedIn. Il lui faut une ligne claire, un format simple et une demi-journée de tournage tous les deux ou trois mois.
Le canal s’impose en B2B : selon Wistia, 81 % des entreprises y partagent leurs vidéos. Et sur ce réseau, on suit plus volontiers une personne qu’un logo.
Commencez par votre ligne éditoriale
Avant la caméra, répondez à trois questions :
- À qui parlez-vous ? Clients, talents, investisseurs, pairs. Choisissez une priorité.
- Sur quoi avez-vous un point de vue ? Deux ou trois thèmes, pas davantage.
- Que voulez-vous qu’on dise de vous ? C’est votre cap, sujet après sujet.
Un dirigeant intéressant ne commente pas tout. Il revient sur ses sujets avec constance, jusqu’à y être associé.
Cinq formats qui fonctionnent
| Format | Principe | Durée |
|---|---|---|
| Le point de vue | Une conviction, un argument, un exemple | 45 à 90 s |
| La leçon vécue | Une décision, ce qu’elle a appris | 60 à 90 s |
| La réaction | Votre lecture d’une actualité du secteur | 30 à 60 s |
| La question reçue | Une vraie question de client ou de collaborateur | 30 à 60 s |
| L’échange | Une discussion avec un pair ou un client | 2 à 5 min |
La structure d’une prise de parole courte
Les trois premières secondes. Commencez par l’idée la plus forte, sans vous présenter. Votre nom est déjà affiché au-dessus de la vidéo.
Le développement. Une seule idée, un seul exemple concret. Racontez ce que vous avez vu, décidé ou appris.
La fin. Une phrase qui reste, ou une question qui invite à répondre.
La demi-journée qui nourrit un trimestre
Le vrai obstacle d’un dirigeant, c’est le temps. La solution consiste à tout regrouper.
En une session bien préparée, on enregistre facilement une dizaine de prises de parole. Une équipe s’occupe ensuite du montage, des sous-titres et de la publication. Vous gardez la validation, et votre agenda reste libre.
Rester soi-même, même bien accompagné
La crédibilité vient de vos mots, de vos exemples, de vos nuances. Un script trop poli s’entend à l’oreille.
La bonne méthode part d’un entretien avec vous. On enregistre, on écoute, puis on écrit à partir de ce que vous avez réellement dit. Le fond reste le vôtre, la forme gagne en clarté.
Vous voulez installer votre parole dans la durée ? Avec Persona One, l’agence de personal branding pour dirigeants qu’elle a cofondée, George & Brad construit votre ligne, tourne vos prises de parole et les diffuse. Parlons-en.